回望2018關于家電的幾個關鍵詞

　　今天雖然不是2018年的最后一天，但卻是最后一個工作日。在今后兩天休息中，我們將揮別2018年，迎來2019年。時間流失，星辰歲月，就是這樣循環(huán)往復，不斷地更替。

　　按慣例各個家電廠商對過往一年要進行盤點。很多職業(yè)經(jīng)理人、崗位員工員工要進行述職總結(jié)，回顧這一年中的所作所為，回顧辛勤工作后取得的成績。同時也要展望新的一年，對工作確定一個宏偉的目標，否則老板是會不愿意的；而對自己定下一個小目標，萬一實現(xiàn)了呢？

　　總之，既往的2018年家電產(chǎn)業(yè)是在期冀、期待中開盤，在上半年的略微幸福、興奮中闊步，而在下半年的迷失、恍惚中匍匐。但不論如何，2018總是要跟我們告別的。還是要對2019年繼續(xù)的期待和期盼。

　　最后一個工作日了，家電魂也要按慣例對2018年做一個小小的盤點，算不上什么總結(jié)，只是把行業(yè)發(fā)展的幾個關鍵詞匯總起來，看能不能形成一個行業(yè)的基本脈絡，從一個層面把有故事、有激情的家電產(chǎn)業(yè)做一個小的概括。

　　1、高端趨勢

　　轉(zhuǎn)型高端當然不是在2018年開始，但是在2018年高端趨勢更為明顯。不僅是主流品牌、知名大品牌、外資品牌都在產(chǎn)品升級中主打高端產(chǎn)品，就連一些中小品牌，甚至是一些拾遺補缺的品牌也打出高端招牌。不過像卡薩帝的高端是真高端，為行業(yè)樹立了不可多得的樣板。經(jīng)過十年積累沉淀的卡薩帝，在2018年堪稱是爆發(fā)年，不僅為卡薩帝自身的經(jīng)營提供了保障，也為主流品牌轉(zhuǎn)型高端提供了很好的參照。

　　能夠在高端品牌、高端產(chǎn)品上不遺余力，這就在于隨著國內(nèi)追求美好生活，追求品質(zhì)生活的不斷深入，對于改善型購買來說，高端品牌和產(chǎn)品是最基本的需求。也是與家電市場的發(fā)展階段，由普及型市場進入到更新迭代的成熟市場，有著極為密切的關系。市場人士判斷，這一趨勢將在未來幾年中繼續(xù)得到體現(xiàn)，并且還會不斷的深入。在2018年可以看到，所有品牌都在推自己的高端產(chǎn)品，幾乎成為一種行業(yè)現(xiàn)象。

　　2、全屋家電

　　“全屋家電”是由互聯(lián)網(wǎng)家電品牌——小米，在央視廣告中打出來的一個概念。實際上，在家電領域老早就有“整體家電”或者是“全品類家電”的提法，對企業(yè)而言則是“綜合家電”企業(yè)。但是因為行業(yè)沒有一個定性的標準，企業(yè)之間相互都不服氣，你叫這個他就偏叫另一個，使得家電領域難以有一個統(tǒng)一的稱謂。

　　不過不論是怎樣一種叫法，但就整體家電內(nèi)涵來說，已經(jīng)得到整個行業(yè)的認可。否則，像格力這樣原先以專業(yè)專注自稱的企業(yè)，也開始在多品類家電上積極進行布局。很多黑電企業(yè)也尋機切入白電領域，典型的就是康佳斥巨資收購新飛電器，大規(guī)模進入白電領域，形成在綜合家電上的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。其實，在綜合家電領域做得比較好，占據(jù)優(yōu)勢的當屬海爾、美的、海信這樣從一開始布局就形成綜合優(yōu)勢的企業(yè)。

　　3、網(wǎng)批模式

　　網(wǎng)批模式雖然是發(fā)端于2017年，但真正的在市場上落地，并且發(fā)揚光大的是在2018年。奧克斯是網(wǎng)批模式的首推者和成功代表者。這在于奧克斯在市場經(jīng)營中，對互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解，并且敢于大膽去嘗試。借助互聯(lián)網(wǎng)的特性，打破了行業(yè)以往信息不對稱、流通層級復雜的弊端，廠家通過網(wǎng)上批發(fā)直接面對終端商。算得上是家電渠道，在互聯(lián)網(wǎng)時代的一次重大變革。

　　奧克斯剛提出此舉時，業(yè)內(nèi)很多企業(yè)和專業(yè)人士都還是持有不同看法，保持著觀望的態(tài)度。經(jīng)過一年的實踐，奧克斯以超越行業(yè)的速度增長，一躍成為空調(diào)行業(yè)前三的品牌。這給行業(yè)質(zhì)疑網(wǎng)批模式的企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士以巨大的震動，一些企業(yè)開始嘗試學習借鑒奧克斯的網(wǎng)批模式，但在稱呼上卻是避諱這一提法。但不論如何，互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的創(chuàng)新，給行業(yè)帶來了巨大的沖擊，不正視互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)實是不行的。

　　4、渠道革命

　　受到互聯(lián)網(wǎng)線上模式的沖擊，家電企業(yè)原有渠道格局面臨挑戰(zhàn)。很多企業(yè)開始主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開始打通線上線下渠道，進行線上線下渠道的融合。包括一些原來線下渠道比較強勢的品牌，也開始與線上平臺加大合作力度，力爭在互聯(lián)網(wǎng)時代的渠道整合上不掉隊。

　　據(jù)了解，2018年幾乎家電品牌都與京東或者是天貓等互聯(lián)網(wǎng)渠道有過深度的合作，在京東和天貓幾乎每周都會有家電品牌與之召開發(fā)布會。在2018“雙11”大家電排名前十的品牌：1海爾、2美的、3小米、4格力、5西門子、6奧克斯、7海信、8小天鵝、9TCL、10創(chuàng)維。分析看出，除小米是互聯(lián)網(wǎng)品牌，西門子是外資品牌外，八成是傳統(tǒng)家電品牌?？梢姄肀Щヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)不單單是互聯(lián)網(wǎng)品牌的專利。其中，奧克斯以一個單品與綜合家電多品類同臺競爭，且排在前十之內(nèi)，稱得上是一個奇跡。

　　5、世界杯營銷

　　2018年是世界杯年，借助世界杯進行體育營銷是家電企業(yè)的慣例。而在2018年這個體育年，各個家電廠商都不會放棄這四年一次的機會。特別是彩電企業(yè)都寄希望再次出現(xiàn)體育年，使得電視營銷成為大年，雖然最終世界杯沒有止住彩電市場增速的下滑，但畢竟還是大大活躍了終端消費。否則今年的電視行業(yè)將會更加黯淡。

　　在借助本屆俄羅斯世界杯事件上，把體育營銷做的最有成效的，當屬彩電企業(yè)海信與廚電企業(yè)華帝。海信在與大手筆投入，成為俄羅斯世界杯的主贊助商，在俄羅斯世界杯現(xiàn)場，海信的廣告在每一塊場地都可以看得到，隨著直播畫面的躍動，海信品牌和海信電視成為全球的矚目。而華帝則是一方面贊助了法國隊，另一方面借助法國隊的強勢展開奪冠免單的營銷。不在于是華帝運氣太好而猜中，還是營銷節(jié)奏把握的恰到好處，惹得人們的眼球不得不對華帝刮目相看。這兩個企業(yè)的世界杯營銷堪稱經(jīng)典案例，為家電企業(yè)未來的事件營銷積累了豐富經(jīng)驗，也樹立了一個超級的典范。

　　6、彩電新品種熱絡

　　彩電是電子產(chǎn)品，是創(chuàng)新型產(chǎn)品的集中地。但在以往是來得快去得也快，迭代速度快卻難有實質(zhì)性創(chuàng)新，也使得彩電業(yè)的價格越走越低。2018年彩電在產(chǎn)品創(chuàng)新上也是頗具典范，諸多品牌都有重量級的產(chǎn)品推出，很多新品還是具有趨勢性的特點，一方面能夠改變行業(yè)格局的走勢，另一方面新品疊出刺激了消費變現(xiàn)。

　　海信全面推出的激光電視，讓大屏彩電真正落地有了很好的抓手，也保證了海信電視在行業(yè)第一的地位。創(chuàng)維一直主推的OLED也在出現(xiàn)高速增長，作為趨勢性的產(chǎn)品得到了行業(yè)的認可。而TCL電視高端子品牌XESS浮窗全場景TV，不僅僅在產(chǎn)品本身的創(chuàng)新上，還打破了外資品牌長期“霸占”紅頂獎的局面。

　　7、廚電業(yè)首造壓力

　　2018年之前，廚電行業(yè)是經(jīng)歷了超過十年以上的快速增長，很多廚電專業(yè)企業(yè)也正是在這一階段發(fā)展壯大的。在行業(yè)充分看好廚電行業(yè)的背景下，年初廚電行業(yè)和和企業(yè)都對2018年給予了巨大的期待。但是，越是看好的企業(yè)和投資者越多，進入者也就越多。一方面多年市場的增長帶來了短暫的需求飽和，需要行業(yè)的回調(diào)；另一方面新進入者跑步入場加劇了行業(yè)競爭。最終導致廚電行業(yè)出現(xiàn)十多年來的首次負增長。

　　不過這不代表廚電行業(yè)沒有亮點，像專業(yè)品牌方太在2017年首次站上百億大關后，2018年繼續(xù)高歌猛進。既在產(chǎn)品的高端領域擴大領先的優(yōu)勢，又不斷開發(fā)出新的廚電，龍頭企業(yè)的風范不減。還有格蘭仕，借助強大的產(chǎn)品研發(fā)能力，年內(nèi)不斷推出適合中國人生活的無煙廚電產(chǎn)品，并且在包括全球市場營銷上屢創(chuàng)佳績，成為行業(yè)的一抹亮色。

　　8、40年表彰

　　2018是一個值得紀念和懷念的一年，因為在40年前中國拉開了改革開放的序幕。中國家電產(chǎn)業(yè)也正是從這一年開始起步，從引進、學習、借鑒，到模仿、制造、創(chuàng)造，走過了一條從無到有，從小到大的發(fā)展歷程。誕生了像海爾、美的、海信、創(chuàng)維、TCL、格力、格蘭仕、奧克斯、方太、華帝、志高、康佳、長虹、老板等這樣一大批主流家電企業(yè)。正是這些企業(yè)撐起了中國家電產(chǎn)業(yè)集群走向全球市場一片天地，使得中國家電產(chǎn)業(yè)能夠立足于全球家電產(chǎn)業(yè)的頂端。

　　12月18日，慶祝改革開放40周年大會在北京人民大會堂舉行。令家電行業(yè)振奮和欣慰的是，有四位來自中國家電行業(yè)的優(yōu)秀代表獲得獎項。海爾集團黨委書記、董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏，以“注重企業(yè)管理創(chuàng)新的優(yōu)秀企業(yè)家”榮譽；美的創(chuàng)始人、美的控股有限公司董事長何享健，以“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改組上市的先行者”榮譽；TCL集團股份有限公司黨委書記、董事長、首席執(zhí)行官，全國工商聯(lián)副主席(兼職)李東生，以“電子產(chǎn)業(yè)打開國際市場的開拓者”榮譽；原四川長虹電子集團有限公司黨委書記、董事局主席倪潤峰，以“企業(yè)‘軍轉(zhuǎn)民’實踐的創(chuàng)新者”榮譽，獲得“改革先鋒”稱號，這是黨和政府對家電產(chǎn)業(yè)在改革開放中做出杰出貢獻的肯定，既是他們個人榮譽和榮耀，也是家電行業(yè)的光榮和驕傲！

　　回首崎嶇來時路，砥礪奮進再出發(fā)。2018年中國家電廠商的榮辱成敗、喜怒哀樂，都即將成為歷史，無論是經(jīng)驗還是教訓，關鍵在于勇于面對，善于反思，怎樣放下袱，以全新的姿態(tài)迎接2019年，那才是最重要的。

　　對于2019年，雖然還會有壓力，還會有坎坷，還會有曲折，但是時代發(fā)展的腳步是停不下來的，只有華山一條路，那就是砥礪前行！